Obtenha classificações mais altas com essas dicas de varredura de TV

Os períodos de varredura de TV trazem uma combinação de excitação e ansiedade para a maioria das pessoas que trabalham na televisão. É o momento em que as classificações da Nielsen são realizadas nas estações e nas redes. Essas medidas determinam o que é transmitido e podem mudar as carreiras de TV para sempre.

TV Sweeps períodos

Na maioria das áreas locais de DMA, as classificações da Nielsen são realizadas em fevereiro, maio, julho e novembro. Cada um desses períodos de classificação (também chamado de "varreduras") é realizado em quatro semanas.

Dependendo do tamanho do DMA, as classificações são registradas eletronicamente ou por diário de papel. Nielsen seleciona um pequeno número de famílias cujos padrões de visualização de TV serão usados ​​para refletir os da área local ou de toda a nação.

A Nielsen será lançada "Overnights", que são os resultados das classificações do dia anterior com base nos números que obtém eletronicamente. É por isso que você pode obter um instantâneo das classificações de programas de rede como ídolo americano no dia seguinte à transmissão. As classificações noturnas não levam em consideração os espectadores que preenchem diários do que eles assistiram e enviam -os para Nielsen. Esses números geralmente levam cerca de um mês para tabular e liberar.

A razão pela qual os períodos de varredura de TV criam tensão no setor de TV é que eles são um boletim de relatório dos telespectadores como melhor e quais eles ignoram. De uma redação em uma pequena estação afiliada até os melhores empregos nas redes, as classificações podem levar a demissões, promoções ou cancelamentos de programas de TV.

Aumente seu conteúdo durante varreduras de TV

Você pode marcar seu calendário para os quatro meses de classificação e saber que serão os momentos em que você verá a melhor programação. Executivos de TV estão todos competindo para chamar sua atenção.

Durante o horário nobre, você verá convidados especiais, episódios de Cliffhanger e outros dispositivos usados ​​para levar mais pessoas a assistir a um show. As estações de TV locais seguem o mesmo padrão com seus noticiários, produzindo relatórios investigativos e recursos especiais que são transmitidos especificamente durante um período de varredura de TV para aumentar seu público.

Uma maneira comum de aumentar o conteúdo é através de uma "ligação" a outro programa. Se um personagem em um show popular no horário nobre é vítima de estupro de data, você pode produzir uma reportagem local sobre estupro de data para ser exibido no noticiário daquela noite. Essa técnica também pode ser encontrada nos programas da manhã da rede, que podem visualizar o episódio de estupro, entrevistar uma vítima de estupro e conversar com um especialista em estupro - tudo como uma maneira de capitalizar o enredo no horário nobre.

Afie sua promoção durante varreduras de TV

Todos os seus esforços para produzir melhor conteúdo durante os períodos de varredura de TV serão desperdiçados se não forem promovidos corretamente. Sua publicidade é uma parte crítica da construção de seu público.

Dos seis tipos de publicidade na mídia, a promoção tópica é a mais importante durante as varreduras de TV. Sua mensagem precisa ser atraente e simples - "Assista -nos esta noite."

Usando o exemplo de estupro de data, é fundamental que, durante o programa no horário nobre, com esse tópico, apareça uma promoção tópica para o noticiário daquela noite divulgando a história de estupro local. Você quer dirigir o público no horário nobre direto para o noticiário.

Esse é um bom método para fazer com que os espectadores experimentem um noticiário que não seja o número um no DMA. Você está dizendo às pessoas que, de outra forma, podem mudar para a estação de mercado que costumam assistir para experimentar sua estação por causa desta importante história.

Outras maneiras de melhorar suas classificações durante varreduras de TV

Os executivos de TV são mestres em manipular o público durante varreduras de TV. Eles têm truques além de focar no conteúdo ou promoção.

Espere ver algumas estações e, ocasionalmente. Os prêmios são concedidos se um espectador permanecer colado à TV e ligar com uma frase secreta no horário designado. Os executivos de TV estão contando com algumas dessas pessoas para também ser as famílias Nielsen, que terão seus hábitos de visualização gravados.

Uma estação ou rede não seria capaz de produzir um ditado comercial: "Se você é uma família Nielsen durante esse período de varredura de TV, lembre -se de que você está assistindo ao Canal 4."Nielsen não permite tentativas tão flagrantes de distorcer seus resultados.

Algumas estações podem contornar a linha divulgando anúncios que dizem: "Se alguém perguntar, diga a eles que você está assistindo ao Canal 4."Isso pode parecer muito esforço direcionado a apenas um punhado de famílias no DMA, mas lembre -se de que, se apenas alguns deles mudarem o que relatam para a Nielsen, isso pode ter um enorme impacto nas classificações.

Tudo isso pode parecer bobo, especialmente para pessoas que trabalham em indústrias fora da mídia, mas quando as carreiras da TV estão em jogo com base nos hábitos de visualização de um punhado de pessoas, todo esforço deve ser feito para aumentar os números. Um departamento de vendas de TV usa as classificações mais altas para aumentar suas taxas de anúncios para atrair mais dinheiro com a venda de publicidade na TV.