Informações da franquia da Coca-Cola Company

A Coca-Cola é uma franquia como sistema de distribuição de produtos e a maior empresa de bebidas do mundo. Como franqueador de produtos e nomes comerciais, a Coca-Cola Company licencia seus franqueados para vender e distribuir o produto final usando a marca registrada do franqueador, nome comercial e logotipo.

Embora esse modelo de franquia se pareça muito com um relacionamento de re-doador, há uma enorme diferença no grau do relacionamento. O franqueado da Coca-Cola (Bottler) geralmente pode vender apenas a linha de produtos da Coca-Cola, vs. um relacionamento de fornecedores de destaque em que o revendedor pode oferecer uma ampla variedade de produtos e serviços, alguns dos quais competem diretamente entre si.

As origens da Coca-Cola

As fontes de refrigerante foram introduzidas pela primeira vez nos Estados Unidos no início do século XIX como um aparelho para vender os benefícios saudáveis ​​de "águas de refrigerante."Os refrigerantes com sabor voltam ao recorde histórico para 1809, quando a cerveja de gengibre carbonatada foi referenciada em um Tratado prático sobre fabricação de cerveja. Na década de 1840, havia mais de cinquenta fabricantes de refrigerantes, com a distribuição normalmente sendo controlada pelos engarrafadores de refrigerantes, bem como pelos fabricantes de equipamentos de fonte de refrigerante. Na década de 1880, as fontes de refrigerante eram extremamente populares, funcionando como importantes hubs sociais e encontrados em uma ampla variedade de locais, incluindo estações de trem, lojas de doces, sorvetes, lojas de departamento e - o mais importante para a nossa história - farmácias.

Em 1886, farmacêutico DR. John Pemberton-um veterano da Guerra Civil com um vício em morfina-criou "Pemberton's French Wine Coca", feito de Coca Wine e Kola Nut, como uma tentativa de inventar algo que o ajudaria a superar seu vício. Infelizmente, dr. A cidade natal de Pemberton, aprovou a legislação de proibição em 1886, para poder vender seu produto com sabor distintamente, ele o recriou sem álcool, renomeado para "Coca-Cola" e começou a vender o concentrado de xaropes para farmácias na Geórgia. Em 1888, o produto já estava sendo comercializado nos Estados Unidos, com a receita secreta e um sabor muito amado que ainda conhecemos hoje.

O sistema de franquia da Coca-Cola

O sistema de franquia da Coca-Cola remonta a 1889 quando os direitos de engarrafamento começaram a ser vendidos para empresários capazes de engarrafamento em larga escala e, portanto, foram capazes de expandir rapidamente o produto para novos mercados. Um dos primeiros 'padrões de marca' para o sistema foi um acordo dos engarrafadores para vender apenas o produto em uma garrafa padrão e exclusiva de contorno, patenteada em 1915 e, desde imortalizada por artistas como Andy Warhol e ainda em uso hoje.

A empresa Coca-Cola produz concentrada de xarope e depois a vende a engarrafadores em todo o mundo-em 275 empresas independentes com mais de 900 instalações na última contagem-que mantêm um território exclusivo para engarrafar e vender o produto final. Esses parceiros de engarrafamento fabricam, embalam e distribuem o produto acabado para parceiros de venda. (A empresa da Coca-Cola possui seu engarrafador âncora na América do Norte, Coca-Cola Refreshments.)

Com este modelo de franquia, o franqueador evita os custos normalmente associados à fabricação, armazenamento e distribuição do produto final. Como franqueador e proprietário da marca, a Coca-Cola Company é responsável por iniciativas de marketing de consumidores, mas é de responsabilidade dos parceiros de engarrafamento de comercializar o produto em seus territórios.

Grande e aquisição de operações de engarrafamento

Historicamente, a Coca-Cola Company confiou em franquias independentes de engarrafamento para o engarrafamento e distribuição de suas bebidas. No início dos anos 2000, no entanto, a empresa começou a assumir temporariamente a propriedade de algumas operações de engarrafamento como parte do seu programa de Bottling Investments Group (BIG), para estabilizar determinadas operações e orientar o crescimento em alguns mercados. Depois que uma operação é considerada estável e prosperando, encontra -se um engarrafador qualificado para assumir as operações e continuar a expandir os negócios. O grande programa também ajuda a garantir a excelência na marca em todo o mundo.

Refrâmbula

Em 2013, a empresa Coca-Cola anunciou um retorno a um modelo de franquia no U.S. O refúgio visa reduzir os custos associados à manutenção de caminhões e armazéns de entrega, mantendo o controle sobre o processo de engarrafamento. A empresa continua a negociar acordos de franquia e discutir com potenciais parceiros sobre o investimento no sistema Coca-Cola nos Estados Unidos e seus mercados globais.