A publicidade está exagerando o benefício. Período.

Um dos métodos mais comuns que as agências de publicidade usam para vender um produto é o exagero. Agora, não pode ser apenas um pouco de exagero, pois isso pode ser confundido com a realidade. Não, tem que estar "completo, por aí, apenas um idiota completo acreditaria" exagero ". 

Por exemplo, vamos imaginar que você está vendendo um carro. No anúncio da TV, o motorista entra no carro, acelera e depois o carro decola. O velocímetro mostra o carro indo 180 mph. Agora, é um carro de estrada regular e o carro de produção média tem uma velocidade máxima de cerca de 110 mph. Alguns podem ir um pouco mais rápido. Mas o ponto é que 180 mph não é um exagero suficiente. O consumidor médio poderia muito facilmente pensar que o carro pode ir tão rápido. No entanto, se você mostrar o velocímetro quebrando a agulha, e chamas disparando das rodas enquanto ela decola e passa um avião, bem, isso não é crível. Isso é velocidade de transmissão, mas ridiculamente. Agora o anúncio está dizendo que o carro se sente rápido. É mais sobre emoção do que realidade. 

No mundo louco da publicidade, os porcos podem voar, os bebês podem conversar e o teletransporte é real. A razão pela qual é empregada como uma técnica é simples: torna o anúncio mais impactante e mais memorável. Você não espera ver "filhote de filho. E assim, o anúncio é notado e é lembrado.

No entanto, devido a novas leis que ameaçam a maneira como a publicidade funciona no Reino Unido, isso pode mudar.

Como os padrões de publicidade variam em todo o mundo

Molho para o ganso nem sempre é molho para a garra. Países diferentes têm padrões diferentes, e essas cobrem coisas como declarações enganosas, comparações injustas de concorrentes, nudez, palavrões e, é claro, o que conta como um exagero óbvio versus algo que poderia ser acreditado pelo consumidor médio. 

Na América, você pode chamar concorrentes em anúncios. É uma luta completa. Pepsi uma vez Coca-Cola com o Papai Noel no anúncio de férias. O infame e brilhante, "eu sou um mac, sou um pc", os anúncios fizeram a mesma coisa em uma campanha inteira. E depois que a Apple terminou de dar golpes nos PCs, as mesas foram giradas e os PCs, graças à Microsoft, reagir com outra campanha.

Na Austrália, França, Suécia e outros países, as regras são tão relaxadas que a nudez e o palavrão geralmente fazem parte do mix de publicidade. Alguns anúncios no passado apresentavam mulheres nuas e suadas em saunas, homens, escondendo sua excitação com jornais e, bem, isso vai ladeira abaixo de lá.

Mas no Reino Unido, as diretrizes de publicidade são muito mais rígidas do que no tio Sam. Muitos jovens redatores e diretores de arte querem entrar em batalhas públicas com produtos concorrentes, apenas para saber que não é permitido. Você simplesmente não pode chamar os rivais nos anúncios; não está feito. E os padrões de publicidade estão ficando cada vez mais rigorosos, com anúncios sendo banidos por simplesmente fazer uma reivindicação exagerada demais.

Qual é o impacto de proibir anúncios?

Quando o Reino Unido proibiu alguns anúncios de cosméticos, ele fez muitos sentar e pensar - que mensagem é essa enviando?

A publicidade não deve enganar. Não pode dizer que um produto fará algo que claramente não pode. Mas muitas vezes exagera um benefício ao ponto de ridículo. Basta olhar para a seguinte lista de "benefícios do produto" que nunca poderiam ser feitos:

• Ax desodorante garante que mulheres extremamente atraentes corram depois de implorar por sexo, independentemente do que você é ou do que você faz.
• Red Bull faz você brotar asas e voar. Literalmente.
• Wonderbra faz seus seios parecerem tão grandes que os homens desviarão da estrada, as crianças podem usá -las para se abrigar da chuva e você poderá ser um CEO sem ter nenhuma experiência ou qualificações.
• As baterias energizantes duram quase uma eternidade!
• Tabasco é tão quente; Sua respiração vai incendiar as coisas e derreter plástico.

É difundido. Recentemente, um anúncio bastante inteligente mostrou uma mulher abrindo uma lata de atum com a unha. O produto era, naturalmente, para algo que ajudou a fortalecer as unhas. Qualquer mulher jamais será capaz de fazer isso? Claramente não. É um benefício exagerado fazer um ponto. Este produto fortalece as unhas.

A proibição de anúncios nos leva a um território muito desagradável, o que pode levar a publicidade a um lugar muito assustado e litigioso. Era uma vez, uma lata de amendoim era apenas uma lata de amendoim. Agora, essa lata de amendoim deve ser rotulada "contém nozes."Sim, definitivamente estamos na defensiva hoje em dia.

Os anúncios devem ter que fazer declarações declarativas?

Não é tão absurdo pensar que um anúncio que está sendo banido pode levar a uma série de novas regras e regulamentos em torno de anúncios. O que antes era um playground para criatividade poderia se tornar um campo minado que nenhum cliente deseja navegar. E se o fizerem, oh o jargão legal que teria que acompanhá -lo.

Aqui está uma olhada em apenas alguns dos produtos mencionados anteriormente, agora com o jargão legal apropriado para manter todos em segurança. Esta é uma boa direção para entrar? Não. Mas é possível? Com o sistema legal funcionando da maneira que faz, quem sabe. 

• Ax - *cheira bem, mas na verdade não o tornará irresistível para as mulheres.
• Red Bull - *vai te dar um pouco mais de energia, mas não vai te dar asas.
• Wonderbra - *aumenta visivelmente o tamanho da mama, mas não os tornará enorme ou garante qualquer tipo de aumento ou promoção salarial.
• Energizer - *dura tanto quanto qualquer outra bateria, e não é décadas.
• Tabasco - *Um molho picante que não vai realmente lhe dar respiração sobre -humana do dragão.