Uma história dos acordos de endosso de Kobe Bryant

Quando l.A. O guarda do Lakers, Kobe Bryant.

O que aconteceria com seus maiores apoiadores? Quem iria fugir dele e quem ficaria ao seu lado? Afinal, nos EUA, você é inocente até se provar culpado (embora, como no caso de Jared Fogle (Subway), qualquer coisa assim é apenas um pesadelo de relações públicas à espera de explodir).

Quando a poeira liquidou, o esperado aconteceu. Kobe Bryant resolveu fora do tribunal com seu acusador e, é claro, esses termos de liquidação nunca foram tornados públicos. Mas o que sabemos é como seus principais apoiadores responderam, antes e depois desse acordo. Também vale a pena notar que Bryant se tornou o jogador mais valioso da NBA em 2008, então as acusações de assalto não afetaram sua carreira.

McDonald's

O McDonald's era facilmente visto como o biggie e, possivelmente, tinha mais a perder. A cadeia de fast-food acabara de lançar uma campanha publicitária voltada para mães com novas saladas que mostraram resultados favoráveis. As saladas foram um sucesso e estão atraindo as famílias. Além disso, a MCD's havia anunciado um novo slogan de "I'm Lovin 'it" e estava fazendo grandes progressos em trazer os clientes de volta. Clientes de todas as idades. Culpado ou inocente, apenas as acusações tinham muitas pessoas formando seus julgamentos. Isso incluiu mulheres, e esse é o público que o MCD estava tentando alcançar em seus novos comerciais.

Em 2004, o McDonald's cortou todos os laços com Kobe Bryant e nunca os renovou. As alegações de assalto foram suficientes para manter uma cadeia saudável e voltada para a família como a MCD, longe desse tipo de escândalo. E embora o caso tenha sido resolvido, o dano foi causado e a lama ficou presa. Bryant foi danificado e depois de 3 anos com a gigante do fast food, tudo acabou.

Nike

Nike assinou Bryant apenas alguns dias antes das alegações serem divulgadas. A empresa recebeu uma tonelada de publicidade gratuita apenas da exposição à mídia, embora não seja o tipo de imprensa livre que qualquer empresa queira que. Uma vez que o assentamento foi alcançado, estava navegando simples para a Nike. Eles haviam contratado Bryant com um contrato de US $ 40 milhões e não estavam prestes a deixar o slide. Além disso, ao contrário do McDonald's, a Nike é uma empresa baseada na conquista atlética e não requer a mesma imagem de família saudável.

Desde 2003, o acordo da Bryant/Nike tem sido lucrativo, ganhando muitos milhões de dólares por Bryant e ainda mais pela marca de calçados. Os sapatos Kobe Bryant Nike ainda são grandes vendedores até hoje, vendendo mais de US $ 100 por par. Alguns são colecionáveis ​​no valor de muitos milhares de dólares no mercado de tênis. No entanto, Bryant entra na parte inferior das 10 principais acordos de endosso, ganhando cerca de US $ 8 milhões por ano. O primeiro lugar ainda pertence a Michael Jordan, que traz mais de US $ 60 milhões por ano apenas da Nike.

Sprite (Coca-Cola)

A Coca-Cola não estava pronta para abandonar Bryant quando as acusações de assalto foram anunciadas pela primeira vez, mas os executivos foram de boca fechada sobre seus planos. Palavra oficial na época era que eles estavam assistindo aos desenvolvimentos do caso.

Então, você pensaria que um acordo, e nenhum veredicto de culpa, seria bom para eles e Bryant, certo? Bem, não é assim. Parece que Sprite é uma bebida destinada às crianças mais novas, e os executivos da Coca-Cola não ficaram muito felizes com a imagem de Bryant e Sprite sendo sinônimo. Eles deixaram o acordo com o sprite expirar. 

Mas esse não é o fim da história. Em 2008, a divisão Glaceau da Coca-Cola assinou Kobe Bryant para anunciar Vitaminwater. Rohan Oza, vice -presidente sênior de marketing, declarou:

"Glaceau opera como uma unidade independente na Coca-Cola. Essa foi uma decisão inteligente tomada por sua administração quando eles nos adquiriram. Manter as pessoas e a cultura unidas que nos tornaram tão bem -sucedidas é a razão pela qual tivemos tantos anos de crescimento de três dígitos. Então, tivemos a decisão de ir atrás de Kobe porque somos fãs dele e gostamos do fato de que ele já estava bebendo vitaminwater e foi isso."

Nutella (Ferrero Spa)

Giz este até outro caso de imagem sendo tudo. A própria ideia de que Kobe Bryant poderia ter cometido um agressão sexual era demais para o Ferrero Spa, os criadores de Nutella. Quando as notícias chegaram, a empresa decidiu cortar os laços com Bryant assim que seu contrato expirou em janeiro. A empresa disse em um comunicado à imprensa:

“Considerando os desenvolvimentos recentes, a imagem de Kobe em rótulos de Nutella e material promocional está sendo eliminado”

Spalding

Quando você está olhando para um produto relacionado a esportes como Spalding, um acordo com uma estrela como Bryant é um acéfalo. Bryant tinha sido o rosto de uma linha exclusiva de bolas de basquete Kobe Bryant Signature, e suas bolas de basquete autografadas estavam indo para quase US $ 200 no eBay.com na época. 

Faça uma pesquisa rápida agora por Kobe Bryant e Spalding, e você verá que o gigante do basquete ficou com a estrela. Um basquete de Bryant/Spalding é vendido entre US $ 25 e US $ 35 em sites como Amazon e eBay, e agora uma bola de spalding assinada pode buscar mais de US $ 500 ou mais. O acordo não prejudicou as vendas das bolas de basquete o suficiente para interromper os endossos. 

Outros acordos de endosso

A lama não grudou em algumas marcas, e o empate de Bryant como um grande nome de basquete estrela era demais para ignorar. Tanto a Lenovo quanto a Turkish Airlines assinaram acordos com Bryant depois que o caso de agressão foi resolvido, e a revista Fortune informou que Bryant ganhou mais de US $ 20 milhões em endossos apenas em 2013. Isso colocou Kobe no número 3 na lista de 50 afortunados.